登录 设为首页 加入收藏
1
当前所在:首页 > 经典案例

百事可乐经典案例看广告的情感营销

来源:雨果网 作者:zhanghaoning时间:2020-05-28 浏览量:0

202005192035309566

  就算我们了解自己,也只能了解那些反射性的本能行动,本能之上我们的行动还受情感驱动的,我们终究还是没有办法了解自己的行动会走向什么样子的未来。你在恋爱、结婚、买房、买车、买东西的时候一定感觉过,无论别人怎么劝,自己就是说不出理由认准想要的那个。

  乔治-洛温斯坦说过“大脑主要受自动流程的支配,而不是受有意思考的支配。大脑里经常发生的是情感活动,而不是认知活动。”就好像在电影《喜欢你》里面最经典的告白场景,当被问到“如果我不会做菜你还喜欢我吗?”路晋对顾胜男说“不知道,我没有办法只喜欢你的优点不喜欢你的缺点,就好像我没有办法选择喜不喜欢你。我也不知道喜欢你。”

  如果是初次见面,你应该好好的介绍自己。随着大众各种产品的了解日益清楚,想要获得用户的青睐,品牌商们纷纷走向了情感营销。不同于以往的广告仅仅介绍产品本身特点或是功能,如今所制作广告,更喜欢利用品牌和用户达成情感的练习从而影响他们的行动。

  百事可乐的「把乐带回家」系列广告,真的蛮有意思的。这个年载的贺岁系列的广告,通过年节的重要元素:年夜饭、团圆、生肖和中国当年的大热点来和用户产生一种共鸣感。总是可以通过一个好的故事牵动每一种目标群体的情感联系,给不同的人都可以在广告中找到自我的场景定位,从而在潜意识里面回忆起当初和品牌产生的的恋爱的感觉。

  鼠年的广告,很好的抓住目前年轻人们与长辈之间疏于沟通的现状,讲述了一个常见的温馨故事:

  「年轻的儿女,因为工作忙缺乏沟通而不了解亲人生活,过年回家错把父亲的宠物仓鼠当作老鼠追逐的闹剧,最后因为追鼠的事情一家人坐下来好好沟通,大家才发现父亲把对儿女思念寄托在宠物,并且把与儿女多年的“珍贵回忆”保存在床底。」

  今年的鼠年广告,我就被周冬雨的角色给共鸣到了,作为职场新人,好像专注在工作中和自我提升的世界忘记对家人的关心。有时候,家人讲话都只是敷衍的回几句,当别人问起来妈妈的生日,爸爸喜欢什么食物这样的简单问题好像都无法回答上来。但是家人总是不经意拿出来勾起万千回忆的东西,像是曾经亲手送给妈妈的贺卡,没有想过会被如此珍藏。

  看到最后广告里面一家人言和,喝百事。脑海里就莫名显现出来了记忆中家庭聚会的场景,美年达的甜味好像也从脑细胞中蔓延到了嘴里。完全不会产生厌烦的感觉,反而觉得一丝温馨快乐的感觉,甚至立刻想来一杯百事。


政务资讯互动应用平台

本站部分信息由相应民事主体自行提供,该信息内容的真实性、准确性和合法性应由该民事主体负责。民政舆情网 对此不承担任何保证责任。

北京中农兴业网络技术有限公司主办——政府网络举报投诉平台——政务信息一体化应用平台安全联盟站长平台

民政舆情网 版权所有 Copyright © 2009-2020 mzyq.org.cn Inc All Rights Reserved

京ICP备11020904号-22 京公网安备 11010202007233号

联系邮箱:msncwang@163.com地址:北京市西城区月坛北街中直国家机关院25号院2号楼

联系电话: 010-57028685 010-56020658 15321533847监督电话:15010596982 违法和不良信息举报电话:010-57028685

北京中农兴业网络技术有限公司

北京网络行业协会 网络110报警服务 不良信息举报中心 中国互联网协会